近日，IT时报记者就Google Adsense包含欺诈广告事宜采访杨春宝律师。杨律师分析了包括Google Adsense、百度联盟、阿里妈妈广告等类似的广告发布系统的操作模式、经营资质及其法律地位、使用这些广告发布系统的网站的法律地位、广告主的法律地位，指出其各自应当承担的法律责任以及法律的缺位。
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杨春宝一级律师简介
杨春宝一级律师，大成上海高级合伙人、资本市场部主任、国资基金研究中心主任，大成中国区私募基金专业带头人、科技与文化法律研究中心联合牵头人。执业30余年，长期从事私募基金、投融资、并购重组法律服务，尤其对对赌研究颇深且具有非常丰富的实战经验，并专注于金融机构股权投资业务。2004年起多次入选The Legal 500"私募基金"和"公司与商业"等境内外各类律师榜单，代理的中国法院首例适用外国法律审理外国公司的董事损害小股东权益纠纷案入选上海高院发布的《上海法院域外法查明典型案例》和威科先行"要案头条"。入选上海涉外法律人才库、上海市司法局鼎新法治人才库、上海国有企业改制法律顾问团，具有上市公司独立董事任职资格，系多家知名高校的兼职教授或兼职研究生导师及上海市商务委跨国经营人才培训班讲师。出版《私募股权投资基金风险防控操作实务》等16本投融资法律专著。了解更多常见法律问题
Google Adsense等广告平台的法律地位如何？
根据我国现行法律框架，Google Adsense、百度联盟、阿里妈妈等广告发布系统属于互联网广告发布平台，其法律地位主要取决于其是否实际参与广告内容的审核、筛选与投放行为。如果平台仅提供技术接口，由广告主自行上传广告素材，平台未进行实质性审核，则可能被认定为“广告经营者”或“广告发布者”的混合角色，需承担相应的审查义务。根据《广告法》原则，广告发布者应当对广告内容进行核对，确保广告真实、合法。然而，实践中这些平台常以“技术中立”为由主张免责，但司法案例逐渐倾向于要求平台承担更积极的注意义务。若平台明知或应知广告内容涉嫌欺诈却未采取必要措施（如屏蔽、删除、报告），则可能对广告主的欺诈行为承担连带责任。此外，平台还需取得相应的互联网信息服务资质，如ICP许可证，否则可能面临行政处罚。因此，广告平台的法律地位并非绝对中立，而需根据具体运营模式、审核流程及过错程度综合判断，企业应主动建立合规审核机制，降低法律风险。
使用广告系统的网站主如何规避法律责任？
使用广告发布系统（如Google Adsense）的网站主，在法律上通常被视为“广告发布者”，需对在其网站上展示的广告内容负有合理注意义务。若网站主未对广告内容进行任何审查，导致欺诈广告通过其网站传播，可能被认定为未尽到法定义务，从而与广告主共同承担侵权责任。规避责任的核心在于建立并执行有效的广告内容审核机制。具体措施包括：第一，在网站协议中明确要求广告主提供真实、合法的广告素材，并保留审查权利；第二，使用技术手段（如关键词过滤、黑名单管理）对广告内容进行初步筛查，尤其对涉及金融、医疗、投资等高风险行业加强审核；第三，设置用户举报机制，发现涉嫌欺诈广告后立即采取屏蔽、删除措施，并保存相关证据；第四，定期审查广告系统后台的广告展示记录，确保合规。此外，网站主还应关注广告发布系统的资质与信誉，选择有合法经营许可的平台合作。若网站主能证明已尽到合理注意义务，且无法预见广告的欺诈性质，则可能减轻或免除责任。但需注意，法律对“注意义务”的认定日趋严格，网站主应主动作为，而非被动依赖平台审核。
广告主发布欺诈广告的法律后果是什么？
广告主作为广告活动的发起者，对广告内容的真实性、合法性承担首要责任。若发布欺诈广告，根据《广告法》基本原则，广告主可能面临民事责任、行政责任乃至刑事责任。民事责任方面，广告主需对受欺诈的消费者或第三方承担赔偿损失的责任，包括直接损失和合理维权费用。若广告主明知广告内容虚假仍故意发布，可能构成欺诈，需承担惩罚性赔偿。行政责任方面，市场监督管理部门可责令广告主停止发布、消除影响，并处以广告费用数倍或一定金额的罚款；情节严重的，可吊销营业执照。刑事责任方面，若欺诈广告涉及诈骗罪、虚假广告罪等，广告主可能面临罚金、拘役或有期徒刑。例如，利用广告对商品或服务作虚假宣传，违法所得数额较大或有其他严重情节的，可构成虚假广告罪。此外，广告主还需注意，即使广告通过第三方平台发布，也不能免除其自身责任。平台或网站主若因欺诈广告被追责，有权向广告主追偿。因此，广告主在投放广告前，应确保广告内容真实、合法，特别是涉及功效、性能、成分等信息时，需有充分证据支持。同时，保留广告素材、委托合同等证据，以备法律审查。
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