当市场经济进入了诚信时代，诚信开始成为企业的立足之本，发展源泉。然而，假烟、假酒、假账、假广告……每年我国因此而造成的经济损失高达几千亿元。对此，上海浩华律师事务所律师杨春宝告诫每一位创业者：创业应先从诚信做起。
杨春宝律师谈道，诚实守信是中华民族几千年来源远流长的传统美德，对创业者来说，更需要保持这一美德，诚信做人，诚信立业。诚信是企业创立之初的奠基石，是企业文化的重要体现，更是企业核心竞争力的重要组成部分。不守“诚信”，或许可“赢一时之利”，但一定会“失长久之利”。因此，对创业者而言，从开始创业的那一瞬间起，就应把诚信作为不可或缺的合作“伙伴”，并且应做到如影相随。
然而据了解，现在有许多创业者缺乏诚信观念，他们把创业资金看得比任何事都重要，为了筹到启动资金，有些人甚至会不择手段。在风险投资界有句名言：“风险投资成功的第一要素是人，第二要素是人，第三要素还是人”。这说明风险投资家非常重视创业者的个人素质，在他们看来，创业项目、商业计划、企业模式，都可以适时而变，唯有创业者的品质是难以在短时间内改变的，而且决定着创业企业的市场声誉和发展空间。所以，对于那些希望靠风险投资商这只“金鸡”下蛋的创业者来说，一张令人满意的诚信“成绩单”，才是创业成功的关键“王牌”。
与企业打了多年交道的杨春宝律师，对诚信的理解更有自己的独特之处：“在当今这个处处讲究诚信的时代，价值与诚信都是一种重要的无形资产，是市场经济运行中一种崭新的、特殊的资本形态。对企业来说，诚信与企业的发展息息相关，甚至可以说，诚信就是创业者的生命线。”杨律师提醒所有的创业者：诚信是为人之本，更是创业之本。企业如要长期发展，必须坚持“立诚，则行天下；守信，则强天下”原则，而且要有完善的诚信制度做“后盾”。
（本文转载自《人才市场报》2003年8月5日第12版[创业]）
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杨春宝一级律师简介
杨春宝一级律师，大成上海高级合伙人、资本市场部主任、国资基金研究中心主任，大成中国区私募基金专业带头人、科技与文化法律研究中心联合牵头人。执业30余年，长期从事私募基金、投融资、并购重组法律服务，尤其对对赌研究颇深且具有非常丰富的实战经验，并专注于金融机构股权投资业务。2004年起多次入选The Legal 500"私募基金"和"公司与商业"等境内外各类律师榜单，代理的中国法院首例适用外国法律审理外国公司的董事损害小股东权益纠纷案入选上海高院发布的《上海法院域外法查明典型案例》和威科先行"要案头条"。入选上海涉外法律人才库、上海市司法局鼎新法治人才库、上海国有企业改制法律顾问团，具有上市公司独立董事任职资格，系多家知名高校的兼职教授或兼职研究生导师及上海市商务委跨国经营人才培训班讲师。出版《私募股权投资基金风险防控操作实务》等16本投融资法律专著。了解更多常见法律问题
诚信为什么被称为创业成功的王牌？
诚信在创业语境中并非单纯的道德要求，而是企业立足市场、获取资源与持续经营的基础性法律与商业规则。它体现为经营主体在交易、融资、用工、宣传等环节中真实披露信息、按约履行义务、不欺诈不误导，从而形成可预期的信任关系。法律上，诚实信用原则贯穿合同订立、履行、变更与终止全过程，违反者可能承担违约责任、赔偿损失，严重时还涉及行政处罚乃至刑事责任。因此诚信既是法律底线，也是市场评价机制中的核心资产。文章引用上海浩华律师事务所律师杨春宝的观点指出，诚信是企业创立之初的奠基石，是企业文化的重要体现，更是企业核心竞争力的重要组成部分。风险投资界有句名言，风险投资成功的第一要素是人，第二要素是人，第三要素还是人，说明投资家非常重视创业者的个人素质。创业项目、商业计划、企业模式都可以适时而变，唯有创业者的品质难以在短时间内改变，并决定着创业企业的市场声誉和发展空间。对于希望获得风险投资的创业者而言，一张令人满意的诚信成绩单，才是创业成功的关键王牌。实务中，创业者应把诚信贯穿于商业计划、融资陈述、财务记录、广告宣传和合同履行各环节，避免为筹启动资金而不择手段，否则可能因失信丧失投资信任、交易机会与长期发展空间。
风险投资为何最看重创业者品质？
风险投资是一种以股权方式投入高成长企业并预期通过退出获利的投资活动，其核心风险不仅来自市场与技术，更来自创业者的道德风险与信息不对称。投资人在尽调中会关注创业者是否如实披露历史经营、财务、诉讼与关联交易，是否遵守承诺与协议，是否具备持续合作的诚信记录。因为项目、商业计划和企业模式可以随市场调整，但创业者的品质难以在短时间内改变，一旦出现虚假陈述、挪用资金、隐瞒债务等失信行为，投资人往往面临难以挽回的损失。文章明确指出，风险投资界有句名言，风险投资成功的第一要素是人，第二要素是人，第三要素还是人，说明风险投资家非常重视创业者的个人素质。在他们看来，创业项目、商业计划、企业模式都可以适时而变，唯有创业者的品质难以在短时间内改变，而且决定着创业企业的市场声誉和发展空间。因此，对于希望靠风险投资商这只金鸡下蛋的创业者来说，一张令人满意的诚信成绩单，才是创业成功的关键王牌。实务中，创业者在融资谈判、条款签署和资金使用中应保持信息真实、用途合规、沟通透明，建立规范的财务与决策记录，主动披露重大风险，避免为获得投资而夸大业绩或隐瞒负债。诚信记录一旦受损，不仅影响本轮融资，还可能通过行业口碑与投资圈网络长期传播，显著抬高后续融资成本。
创业者如何建立完善的诚信制度？
诚信制度是企业将诚实信用原则转化为可执行管理规则的系统安排，通常包括合同管理、财务核算、广告宣传、客户信息保护、员工行为规范、供应商管理与内部监督等环节。其法律意义在于通过流程留痕、权限分离、审批复核和违规追责，降低虚假陈述、商业欺诈、偷逃税款、侵犯商业秘密等风险，使企业在纠纷中能够举证自身合规，也有助于获得交易对手与投资人的信任。文章强调，企业如要长期发展，必须坚持立诚则行天下、守信则强天下的原则，而且要有完善的诚信制度做后盾。杨春宝律师提醒所有创业者，诚信是为人之本，更是创业之本。结合文中提到的假烟、假酒、假账、假广告等现象，以及每年因此造成高达几千亿元经济损失的背景，创业者应把诚信要求嵌入日常经营。具体而言，可在设立初期制定员工诚信守则与利益冲突申报规则，在财务上确保账实相符、票据真实，在宣传上避免虚假广告与误导性陈述，在合同中明确履约节点与违约责任，并建立客户投诉与内部举报渠道。对关键岗位实行定期轮换与离任审计，对失信行为及时纠正并留存处理记录。诚信制度还应与绩效考核和股权激励衔接，使守信者获益、失信者担责，从而把诚信从口号变为可持续的治理能力。
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